Estudio sistemático de la participación del marketing ambiental, como método para fomentar la conciencia ambiental de estudiantes universitarios
DOI:
https://doi.org/10.58763/rc2024306Palabras clave:
Desarrollo sostenible, educación superior, gestión ambiental, medio ambienteResumen
La contaminación ambiental es uno de los desafíos globales de este siglo, ya que la industrialización ha creado una cantidad excesiva de residuos contaminantes. A ello se suma, con frecuencia, la insuficiente conciencia pública sobre los problemas medioambientales; de ahí que ambas líneas sean reconocidas en el sistema de objetivos del desarrollo sostenible. Ante esta realidad y en consideración a que los universitarios son los futuros líderes empresariales, sociales y educativos, es preciso adoptar un enfoque preventivo y proactivo en su educación ambiental. En vista de lograr una mejor comprensión de la problemática, se buscó evaluar el aporte del marketing ambiental como método para fomentar la conciencia ambiental en los universitarios, examinar sus avances teóricos e indagar la importancia de la conciencia ambiental en los universitarios. Se llevó a cabo un estudio semi-sistemático de artículos relevantes, a través de la revisión crítica de la literatura. Los resultados indican que el marketing ambiental es un método para la fomentación ambiental en los universitarios, que puede contribuir a disminuir el consumismo y alentar la conciencia ecológica. Se concluye que el marketing ambiental genera transformaciones positivas en los estudiantes, genera cambios en su visión del mundo y favorece un comportamiento ambiental responsable.
Métricas
Citas
Agustini, D., Athanasius, S., y Retnawati, B. (2019). Identification of green marketing strategies: Perspective of a developing country. Identification of green marketing strategies: perspective of a developing country, 15(4), 42–56. http://dx.doi.org/10.21511/im.15(4).2019.04
Alves, A., de São Pedro, F., Vasconcelos, J., ... y Imam, A. (2015). Inovando a Organização pela estratégia de Marketing Verde. Revista Internacional de Investigación en Ciencias Sociales, 11(2), 165–178. https://doi.org/10.18004/riics.2015.diciembre.165-178
Amérigo, M., García, J., y Côrtes, P. (2017). ANALYSIS OF ENVIRONMENTAL ATTITUDES AND BEHAVIORS: AN EXPLORATORY STUDY WITH A SAMPLE OF BRAZILIAN UNIVERSITY STUDENTS. Ambiente & Sociedade, 20(3), 1–20. https://doi.org/10.1590/1809-4422asoc300r1v2032017
Arantes, A., Jabbour, A., y Jabbour, C. (2014). Adoção de práticas de Green Supply Chain Management: Mecanismos de indução e a importância das empresas focais. Production, 24(4), 725–734. https://doi.org/10.1590/S0103-65132014005000007
Bórquez, B., González, M., y Muñoz, G. (2020). Análisis sobre la percepción de la calidad y la relación con el desempeño del capital humano. Ad-gnosis, 9(9), 11–19. https://doi.org/10.21803/adgnosis.9.9.433
Budak, A. (2020). Sustainable reverse logistics optimization with triple bottom line approach: An integration of disassembly line balancing. Journal of Cleaner Production, 270, 122475. https://doi.org/10.1016/j.jclepro.2020.122475
Bur, A. (2013). Marketing sustentable: Utilización del marketing sustentable en la industria textil y de la indumentaria. Cuadernos del Centro de Estudios en Diseño y Comunicación. Ensayos, 45, 133–142.
Caldas, M., Veiga-Neto, A., Guimarães, L., Castro, A., y Pereira, G. (2021). Greenwashing in environmental marketing strategy in the brazilian furniture market. Revista de Economia e Sociologia Rural, 59(3), e225336. https://doi.org/10.1590/1806-9479.2021.225336
Canchaya, A. M. (2020). Conciencia ambiental y comportamientos ecológicos en los estudiantes de una universidad de Lima-2020.
Chockalingam, S., y Isreal, D. (2016). Redesigning the marketing mix for eco-friendly product consumption among non-purchasers in India. Management & Marketing, 11(1), 355–370.
de Souza, E. R., Giro, R., y Caldeira, A. (2016). GREEN MARKETING AS A MEDIATOR BETWEEN SUPPLY CHAIN MANAGEMENT AND ORGANIZATIONAL PERFORMANCE. RAM. Revista de Administração Mackenzie, 17(3), 183–211. https://doi.org/10.1590/1678-69712016/administracao.v17n3p183-211
Dinh, K., Nguyen-Viet, B., y Phuong, H. (2023). Toward Sustainable Development and Consumption: The Role of the Green Promotion Mix in Driving Green Brand Equity and Green Purchase Intention. Journal of Promotion Management, 29(6), 824–848. https://doi.org/10.1080/10496491.2023.2165209
Escobar-Moreno, N., Gil, A., y Restrepo, A. (2015). Caracterización preliminar del consumidor verde antioqueño: El caso de los consumidores del Valle de Aburrá. Revista EAN, 78, 92–107.
Esmaili, M., y Fazeli, S. (2015). Surveying of Importance of Green Marketing Compared Purchase Budget and Preferred Brand when Buying by AHP Method. Mediterranean Journal of Social Sciences. https://doi.org/10.5901/mjss.2015.v6n4p388
Fonseca, L., Domingues, J., y Dima, A. (2020). Mapping the Sustainable Development Goals Relationships. Sustainability, 12(8), 3359. https://doi.org/10.3390/su12083359
Gelderman, C., Schijns, J., Lambrechts, W., y Vijgen, S. (2021). Green marketing as an environmental practice: The impact on green satisfaction and green loyalty in a business‐to‐business context. Business Strategy and the Environment, 30(4), 2061–2076. https://doi.org/10.1002/bse.2732
Guerra, P. (2020). Pautas de consumo responsable entre estudiantes universitarios de la generación millennials del Uruguay. Otra Economía, 13(23), 192–208.
Gurbuz, I., y Ozkan, G. (2019). WHAT’S GOING ON AT THE UNIVERSITIES? HOW MUCH HAS THE RESEARCH REVEALED UNIVERSITY STUDENTS’ ATTITUDES TOWARDS THE ENVIRONMENT? A CASE STUDY OF BURSA, TURKEY. Applied Ecology and Environmental Research, 17(2), 5109–5138. https://doi.org/10.15666/aeer/1702_51095138
Gutberlet, J. (2021). Grassroots waste picker organizations addressing the UN sustainable development goals. World Development, 138, 105195. https://doi.org/10.1016/j.worlddev.2020.105195
Hanaysha, J., Al Shaikh, M., y Alzoubi, H. (2021). Importance of Marketing Mix Elements in Determining Consumer Purchase Decision in the Retail Market: International Journal of Service Science, Management, Engineering, and Technology, 12(6), 56–72. https://doi.org/10.4018/IJSSMET.2021110104
Heydari, J., Govindan, K., y Basiri, Z. (2021). Balancing price and green quality in presence of consumer environmental awareness: A green supply chain coordination approach. International Journal of Production Research, 59(7), 1957–1975. https://doi.org/10.1080/00207543.2020.1771457
Hoyos, S. (2019). La influencia de los discounter en el cambio de hábitos de consumo de los colombianos. Ad-gnosis, 8(8), 91–98. https://doi.org/10.21803/adgnosis.v8i8.366
Ibarra, R. (2020). Indeterminación del estatus jurídico del migrante por cambio climático. Anuario Mexicano de Derecho Internacional, 1(20), 135. https://doi.org/10.22201/iij.24487872e.2020.20.14473
Kaur, B., Gangwar, V., y Dash, G. (2022). Green Marketing Strategies, Environmental Attitude, and Green Buying Intention: A Multi-Group Analysis in an Emerging Economy Context. Sustainability, 14(10), 6107. https://doi.org/10.3390/su14106107
Kazibudzki, P., y Trojanowski, T (2020). Examination of marketing mix performance in relation to sustainable development of the Poland’s confectionery industry. PLOS ONE, 15(10), e0240893. https://doi.org/10.1371/journal.pone.0240893
Kouaib, A., Mhiri, S., y Jarboui, A. (2020). Board of directors’ effectiveness and sustainable performance: The triple bottom line. The Journal of High Technology Management Research, 31(2), 100390. https://doi.org/10.1016/j.hitech.2020.100390
Lopes, V., y Pacagnan, M. (2014). Marketing verde e práticas socioambientais nas indústrias do Paraná. Revista de Administração, 49(1), 116–128. https://doi.org/10.5700/rausp1135
Marcon, A., Ribeiro, J., Dangelico, R., de Medeiros, J., y Marcon, É. (2022). Exploring green product attributes and their effect on consumer behaviour: A systematic review. Sustainable Production and Consumption, 32, 76–91. https://doi.org/10.1016/j.spc.2022.04.012
Martínez-Vázquez, R., Milán-García, J., y de Pablo Valenciano, J. (2021). Challenges of the Blue Economy: Evidence and research trends. Environmental Sciences Europe, 33(1), 61. https://doi.org/10.1186/s12302-021-00502-1
Mediavilla, M., Medina, S., y González, I. (2020). Diagnóstico de sensibilidad medioambiental en estudiantes universitarios. Educación y Educadores, 23(2), 179–197. https://doi.org/10.5294/edu.2020.23.2.2
Mihai, F.-C., Gündoğdu, S., Khan, F., … y van Emmerik, T. (2022). Plastic pollution in marine and freshwater environments: Abundance, sources, and mitigation. En Emerging Contaminants in the Environment (pp. 241–274). Elsevier. https://doi.org/10.1016/B978-0-323-85160-2.00016-0
Naz, F., Oláh, J., Vasile, D., y Magda, R. (2020). Green Purchase Behavior of University Students in Hungary: An Empirical Study. Sustainability, 12(23), 10077. https://doi.org/10.3390/su122310077
Ogunmakinde, O., Egbelakin, T., y Sher, W. (2022). Contributions of the circular economy to the UN sustainable development goals through sustainable construction. Resources, Conservation and Recycling, 178, 106023. https://doi.org/10.1016/j.resconrec.2021.106023
Omazic, A., y Zunk, B. (2021). Semi-Systematic Literature Review on Sustainability and Sustainable Development in Higher Education Institutions. Sustainability, 13(14), 7683. https://doi.org/10.3390/su13147683
Pollock, D., Peters, M., Khalil, H., … y Munn, Z. (2023). Recommendations for the extraction, analysis, and presentation of results in scoping reviews. JBI Evidence Synthesis, 21(3), 520–532. https://doi.org/10.11124/JBIES-22-00123
Reinaldo, D. (2008). Marketing ecológico y turismo. Estudios y perspectivas en turismo, 17(2), 76–91.
Rocha, D., Pérez, C., y Villanueva, J. (2020). Material ecológico para construcción en vidrio, arena y poliplásticos (VAPoli). Ciencia e Ingeniería Neogranadina, 30(2), 49–66. https://doi.org/10.18359/rcin.4643
Salas-Canales, H. (2020). Publicidad ecológica: Direccionando el comportamiento del consumidor del siglo XXI. Fides et Ratio-Revista de Difusión cultural y científica de la Universidad La Salle en Bolivia, 19(19), 231–246.
Saleem, F., Khattak, A., Ur Rehman, S., y Ashiq, M. (2021). Bibliometric Analysis of Green Marketing Research from 1977 to 2020. Publications, 9(1), 1. https://doi.org/10.3390/publications9010001
Santos, S., Sousa, C., Sampaio, D., y Fagundes, A. (2013). A influência da utilização das sacolas compostáveis no comportamento do consumidor de Belo Horizonte. Ambiente & Sociedade, 16(4), 1–18. https://doi.org/10.1590/S1414-753X2013000400002
Saura, J., Palos-Sanchez, P., y Rodríguez Herráez, B. (2020). Digital Marketing for Sustainable Growth: Business Models and Online Campaigns Using Sustainable Strategies. Sustainability, 12(3), 1003. https://doi.org/10.3390/su12031003
Sharma, A. (2021). Consumers’ purchase behaviour and green marketing: A synthesis, review and agenda. International Journal of Consumer Studies, 45(6), 1217–1238. https://doi.org/10.1111/ijcs.12722
Snyder, H. (2019). Literature review as a research methodology: An overview and guidelines. Journal of Business Research, 104, 333–339. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2019.07.039
Souza, M. (1993). Rumo à prática empresarial sustentável. Revista de Administração de Empresas, 33(4), 40–52. https://doi.org/10.1590/S0034-75901993000400005
Sun, Y., Luo, B., Wang, S., y Fang, W. (2021). What you see is meaningful: Does green advertising change the intentions of consumers to purchase eco‐labeled products? Business Strategy and the Environment, 30(1), 694–704. https://doi.org/10.1002/bse.2648
Thushari, G., y Senevirathna, J. (2020). Plastic pollution in the marine environment. Heliyon, 6(8), e04709. https://doi.org/10.1016/j.heliyon.2020.e04709
Troudi, H., y Bouyoucef, D. (2020). Predicting purchasing behavior of green food in Algerian context. EuroMed Journal of Business, 15(1), 1–21. https://doi.org/10.1108/EMJB-03-2019-0046
Tseng, M.-L., Chang, C.-H., Lin, C.-W., … y Xue, B. (2020). Future trends and guidance for the triple bottom line and sustainability: A data driven bibliometric analysis. Environmental Science and Pollution Research, 27(27), 33543–33567. https://doi.org/10.1007/s11356-020-09284-0
Ukaogo, P., Ewuzie, U., y Onwuka, C. (2020). Environmental pollution: Causes, effects, and the remedies. En Microorganisms for Sustainable Environment and Health (pp. 419–429). Elsevier. https://doi.org/10.1016/B978-0-12-819001-2.00021-8
Urango de la Rosa, Y. (2019). Marketing digital como recurso táctico para las microempresas. Ad-gnosis, 8(8), 156–169. https://doi.org/10.21803/adgnosis.v8i8.372
Yusliza, M., Amirudin, A., Rahadi, R., … y Mokhlis, S. (2020). An Investigation of Pro-Environmental Behaviour and Sustainable Development in Malaysia. Sustainability, 12(17), 7083. https://doi.org/10.3390/su12177083
Zaharia, R., y Zaharia, R. (2021). Triple Bottom Line. The Palgrave Handbook of Corporate Social Responsibility (pp. 75–101). Springer International Publishing. https://doi.org/10.1007/978-3-030-42465-7_2
Publicado
Cómo citar
Número
Sección
Licencia
Derechos de autor 2024 Angi Paola Duque Ramos
![Creative Commons License](http://i.creativecommons.org/l/by-nc-sa/4.0/88x31.png)
Esta obra está bajo una licencia internacional Creative Commons Atribución-NoComercial-CompartirIgual 4.0.
Este artículo se distribuye bajo la licencia Creative CommonsReconocimiento-NoComercial-CompartirIgual 4.0 Internacional. A menos que se indique lo contrario, el material publicado asociado se distribuye bajo la misma licencia.